新品牌策劃及設(shè)計(jì)發(fā)布如何給人眼前一亮的視覺效果

制定品牌升級(jí)計(jì)劃

品牌升級(jí)是用新的視覺和語(yǔ)言標(biāo)識(shí)更新每個(gè)品牌資產(chǎn)和傳播渠道的過程。這包括您的網(wǎng)站、社交媒體渠道、營(yíng)銷材料、品牌、名片、固定系統(tǒng)、電子郵件簽名、廣告計(jì)劃——對(duì)于大型品牌、品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)清單可能會(huì)很長(zhǎng)。這些接觸點(diǎn)可能很廣泛，但在向世界展示您的品牌之前，所有這些接觸點(diǎn)都必須最終確定，盡管這一點(diǎn)至關(guān)重要。當(dāng)然，每個(gè)接觸點(diǎn)都需要不同的準(zhǔn)備時(shí)間來(lái)完成。形成最終的，然后從那里健全的計(jì)劃。這就是協(xié)調(diào)良好的品牌遷移計(jì)劃的方式。與使用新品牌更新資產(chǎn)和渠道同樣重要的是，確定不會(huì)帶來(lái)下一章的舊品牌實(shí)例。您的遷移計(jì)劃中應(yīng)該包括消除舊品牌的所有實(shí)例的計(jì)劃，以確保市場(chǎng)上不會(huì)出現(xiàn)任何混亂。對(duì)于包括重命名的品牌尤其如此。理想的品牌遷移計(jì)劃以固定的、單一的品牌發(fā)布日期為中心，在此日期之前，不會(huì)公開任何新品牌的實(shí)例，之后也不會(huì)公開任何舊品牌的實(shí)例。顯然，這種理想的場(chǎng)景并不總是可行的，但如果您的品牌推出是由于預(yù)算或其他限制而需要分階段進(jìn)行，那么重要的是它是有意識(shí)的和戰(zhàn)略性的，以便首先更新最可見的資產(chǎn)。

在內(nèi)部啟動(dòng)品牌發(fā)布

有效的品牌發(fā)布總是從內(nèi)到外開始。關(guān)鍵的是，所有內(nèi)部利益相關(guān)者，從領(lǐng)導(dǎo)層到員工再到成員董事會(huì)，都必須徹底了解新品牌以及如何在將其推向全世界之前進(jìn)行溝通。畢竟，您的員工是您品牌最重要的大使。他們是品牌前線故事的講述者，因此他們必須支持品牌的新篇章。只有充分理解新品牌背后的意義，才能講述一個(gè)真實(shí)而引人入勝的故事。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，內(nèi)部品牌發(fā)布也是一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，可以通過熱情地概述未來(lái)的發(fā)展來(lái)凝聚力量。向員工介紹新的核心信息，如品牌的宗旨、使命、愿景和價(jià)值觀，是闡明新品牌框架和方向的最佳方式。除了重要的核心品牌信息之外，您的內(nèi)部發(fā)布也發(fā)布新品牌指南的理想時(shí)機(jī)。明確定義的指南是一份可以提供給員工和供應(yīng)商的核心文件，準(zhǔn)確地概述了您的品牌應(yīng)如何在眾多可能的創(chuàng)意中執(zhí)行。

最后一個(gè)對(duì)外推出的品牌

向全世界推出一個(gè)新品牌是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。您不可能每天都展示如此深刻、豐富的創(chuàng)意并全面代表您公司形象的東西。話雖如此，重要的是不要操之過急。沒有什么比讓隨機(jī)員工過早更新電子郵件簽名而淡化重大披露更糟糕的了。只有當(dāng)你的品牌資產(chǎn)和渠道都準(zhǔn)備好了，發(fā)布前的溝通已經(jīng)發(fā)布，并且內(nèi)部利益相關(guān)者對(duì)新品牌非常熟悉之后，你才可以向外界介紹你的新品牌。外部品牌發(fā)布日包括執(zhí)行品牌遷移清單上的所有最終項(xiàng)目：?jiǎn)⒂眯戮W(wǎng)站、更新社交媒體渠道、發(fā)送公告電子郵件以及分發(fā)新聞稿。外部品牌發(fā)布有時(shí)會(huì)以慶祝公共活動(dòng)為中心，其中包括發(fā)布新徽標(biāo)和消息，以及首席執(zhí)行官的演講?？梢詤f(xié)調(diào)該活動(dòng)以利用貿(mào)易展或年會(huì)等關(guān)鍵行業(yè)活動(dòng)。外部品牌發(fā)布的最后一步是等待不可避免的反應(yīng)（無(wú)論好壞）的出現(xiàn)。在品牌建設(shè)中，就像在生活中一樣，你不可能取悅所有人?？倳?huì)有批評(píng)者不喜歡你品牌的新方向。畢竟，改變是令人不舒服的，而且顧客在生活中與品牌有著非常私人的關(guān)系。重要的是要有一個(gè)精心設(shè)計(jì)的回應(yīng)來(lái)反駁批評(píng)，解釋新品牌背后的故事以及你決定做出改變的原因。監(jiān)控您的社交渠道、電子郵件和電話，并準(zhǔn)備好及時(shí)回應(yīng)客戶的疑慮。

堅(jiān)持到底

成功的品牌發(fā)布只是新品牌的開始。它為新內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷活動(dòng)、廣告計(jì)劃等奠定了基礎(chǔ)。除了這些新的努力之外，還應(yīng)該警惕品牌維護(hù)和持續(xù)的品牌發(fā)展。確保無(wú)論您的品牌在何處執(zhí)行，它都保持在品牌指南嚴(yán)格規(guī)定的護(hù)欄內(nèi)，這將確保強(qiáng)大品牌最重要的指標(biāo)：一致性。利用品牌跟蹤來(lái)監(jiān)控、衡量和優(yōu)化您的品牌計(jì)劃是確保您充分利用新品牌的最佳方式。定期進(jìn)行品牌審核（至少每年一次，但對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)更頻繁）可確保您的品牌以最佳的推廣營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，具有強(qiáng)大的差異化優(yōu)勢(shì)，并在競(jìng)爭(zhēng)格局中充分利用機(jī)會(huì)。在推動(dòng)品牌向前發(fā)展時(shí)，您永遠(yuǎn)不應(yīng)該自滿或固步自封。畢竟，品牌是一個(gè)活生生、充滿活力的實(shí)體，需要持續(xù)關(guān)注才能蓬勃發(fā)展。關(guān)鍵在于您與客戶建立的聯(lián)系、客戶由此產(chǎn)生的忠誠(chéng)度，以及隨著時(shí)間的推移帶來(lái)更高估值的品牌資產(chǎn)。