工商銀行品牌 logo 設(shè)計(jì)
整體造型：中國(guó)工商銀行的 logo 整體是以一個(gè)隱性的方孔圓幣為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。這種造型源自中國(guó)古代的圓形方孔錢幣，直觀地體現(xiàn)了銀行與金融業(yè)的密切聯(lián)系，因?yàn)殄X幣是金融領(lǐng)域最具代表性的元素之一，它象征著財(cái)富的流通和存儲(chǔ)，也暗示了工商銀行在金融體系中的重要地位，即作為資金融通和管理的重要機(jī)構(gòu)。
色彩運(yùn)用：logo 以紅色為主色調(diào)。紅色在中國(guó)文化中具有豐富的寓意，它是吉祥、繁榮的象征，代表著熱情洋溢、積極向上。這既體現(xiàn)了工商銀行對(duì)客戶的熱情服務(wù)和積極友好的態(tài)度，也寓意著銀行自身的發(fā)展紅紅火火，有著輝煌的未來(lái)。同時(shí)，紅色也使 logo 在視覺上更加醒目和突出，易于識(shí)別和記憶，能夠在眾多品牌中迅速吸引人們的注意力。
字體設(shè)計(jì)：logo 中的英文字母 “ICBC” 采用白色，與紅色背景形成鮮明對(duì)比，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度和可讀性。字母簡(jiǎn)潔明了，代表著中國(guó)工商銀行的英文名字 “Industrial and Commercial Bank of China”，體現(xiàn)了銀行的國(guó)際化形象，展示出其在國(guó)際金融市場(chǎng)上的重要地位和廣泛影響力。
圖形設(shè)計(jì)：logo 的中心是經(jīng)過變形的 “工” 字，中間斷開。兩邊對(duì)稱的 “工” 字，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以 “斷” 強(qiáng)化 “續(xù)”，以 “分” 形成 “合”，這種設(shè)計(jì)手法蘊(yùn)含著深刻的哲學(xué)思想和辯證關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了銀行與客戶相互合作、共同發(fā)展的共存基礎(chǔ)?！肮ぁ?字圖案四周形成四個(gè)面和八個(gè)直角，象征工商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性。
品牌其他設(shè)計(jì)
辦公環(huán)境設(shè)計(jì)
建筑外觀：工商銀行在各地的辦公建筑往往體現(xiàn)出穩(wěn)重、大氣的風(fēng)格。一些大型的分行大樓或標(biāo)志性建筑，通常采用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，整體造型簡(jiǎn)潔而莊重，以石材、玻璃幕墻等材質(zhì)為主，展現(xiàn)出金融機(jī)構(gòu)的專業(yè)感和權(quán)威性。建筑的色彩可能會(huì)以紅色為點(diǎn)綴，與品牌 logo 相呼應(yīng)，如在建筑的裝飾線條、標(biāo)識(shí)等處使用紅色，在整體的沉穩(wěn)色調(diào)中凸顯出品牌特色。
內(nèi)部空間：內(nèi)部裝修以簡(jiǎn)潔、舒適、實(shí)用為原則，采用開放式辦公區(qū)域與獨(dú)立辦公室相結(jié)合的布局，以促進(jìn)員工之間的溝通與協(xié)作?？臻g色彩以中性色為主，搭配紅色的點(diǎn)綴，如紅色的沙發(fā)、裝飾畫等，營(yíng)造出專業(yè)又不失活力的氛圍。在大廳等公共區(qū)域，會(huì)有大型的 logo 展示墻，以及體現(xiàn)工商銀行企業(yè)文化和服務(wù)理念的展示區(qū)，通過圖片、文字、視頻等形式，向客戶傳遞銀行的品牌形象和價(jià)值觀。
廣告宣傳設(shè)計(jì)
廣告風(fēng)格：工商銀行的廣告風(fēng)格多樣，但總體上以簡(jiǎn)潔、大氣、專業(yè)為主。在平面廣告中，通常會(huì)以品牌 logo 為核心元素，搭配簡(jiǎn)潔明了的文字和精美的圖片，突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。例如，在宣傳理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，會(huì)用圖表和數(shù)據(jù)展示產(chǎn)品的收益情況，同時(shí)配以溫馨的家庭場(chǎng)景圖片，傳達(dá)出為客戶創(chuàng)造財(cái)富、守護(hù)家庭的理念。在視頻廣告中，則會(huì)通過講述故事、展示案例等方式，展現(xiàn)工商銀行在支持企業(yè)發(fā)展、服務(wù)個(gè)人客戶等方面的專業(yè)能力和卓越成就。
宣傳內(nèi)容：廣告宣傳內(nèi)容涵蓋了工商銀行的各類金融產(chǎn)品和服務(wù)，如個(gè)人儲(chǔ)蓄、貸款、信用卡、企業(yè)融資、投資理財(cái)?shù)龋瑥?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性、便捷性和收益性。同時(shí)，也會(huì)突出銀行的社會(huì)責(zé)任，如支持國(guó)家重大項(xiàng)目建設(shè)、助力小微企業(yè)發(fā)展、開展公益活動(dòng)等，提升品牌的社會(huì)形象和美譽(yù)度。此外，還會(huì)通過廣告宣傳工商銀行的科技創(chuàng)新成果，如手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行等數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，展示銀行在金融科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及為客戶帶來(lái)的便捷體驗(yàn)。
媒體選擇：工商銀行會(huì)根據(jù)不同的目標(biāo)客戶群體和宣傳目的，選擇多樣化的媒體渠道進(jìn)行廣告投放。在傳統(tǒng)媒體方面，會(huì)在電視、報(bào)紙、雜志等投放廣告，特別是在財(cái)經(jīng)類頻道和刊物上有較高的曝光率。在新媒體方面，會(huì)充分利用社交媒體平臺(tái)、銀行官網(wǎng)、手機(jī)銀行 APP 等進(jìn)行線上宣傳，通過發(fā)布短視頻、圖文資訊等內(nèi)容，與客戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，擴(kuò)大品牌影響力。
員工制服與用品設(shè)計(jì)
員工制服：工商銀行員工的制服設(shè)計(jì)注重體現(xiàn)專業(yè)形象和品牌特色。制服款式通常為西裝套裝，顏色以深色系為主，如黑色、深藍(lán)色等，搭配白色襯衫和紅色領(lǐng)帶或絲巾，整體造型簡(jiǎn)潔大方，符合金融行業(yè)的著裝規(guī)范。在制服的領(lǐng)口、袖口或胸前等位置，會(huì)有工商銀行的 logo 標(biāo)識(shí)，以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和員工的歸屬感。
辦公用品：工商銀行的辦公用品，如筆記本、文件夾、名片、信紙等，都采用統(tǒng)一的品牌設(shè)計(jì)。以紅色和白色為主要色調(diào)，印上簡(jiǎn)潔的 logo 和公司名稱，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔、規(guī)范、統(tǒng)一。筆記本的封面可能會(huì)采用紅色的皮革材質(zhì)，搭配金色的 logo 和文字，顯得高檔而專業(yè)。文件夾則以白色為主，邊緣或角落處有紅色的裝飾線條和 logo，便于區(qū)分和識(shí)別。
